GEN.G入局王者荣耀，能否达成彼此的“国际化”目标？

西门大财主

答案或许就藏在不久之后的世界冠军杯里。

作者：冯琪

随着王者荣耀世界冠军杯（KIC）最新消息的官宣，经历了大改的王者荣耀年度赛事体系基本确立完毕。此前我分析过，“全球化”一直都是王者荣耀的短板也一直在为此寻找突破点，所以kic的落地在整个王者荣耀赛事布局中显得尤为关键。

据官方信息称，KIC将会在11月底正式开赛。而恰好在这个时间点，老牌电竞俱乐部GEN.G官宣与腾讯天美电竞达成合作协议。合作协议中有两个“大动作”：其一，GEN.G将组建战队出征KIC；其二，将在GEN.G自主创办的全球电脑学院（简称GGA）中加入王者荣耀的相关课程。

关于GEN.G无需多言，无论是三星时期还是现在的世代，都拥有着极高的全球影响力和极强的赛场竞争力。在刚刚过去的2022英雄联盟全球总决赛小组赛中，GEN.G以小组第一的成绩成功晋级八强，再度为GEN.G的战队成绩添上了一笔，在电竞领域声势正壮。

一方是“国民级游戏与电竞赛事”王者荣耀，而另一方是老牌豪门电竞俱乐部GEN.G，二者的合作是否能够加速王者荣耀赛事的全球化布局进程，又是否能够帮助GEN.G进一步打通国内市场？我想从这一场合作中，我们应该能够看到许多东西。



01 加速“国际化”

其实此番打通与王者荣耀的合作渠道，并不是GEN.G第一次发展中国区的业务。早在2020年，GEN.G就在上海落地了训练基地。当时就任GEN.G中国区董事总经理的耿炜伟便在采访中提到：“中国，显然是（电竞）市场最广阔、前景最明艳的（地区）。”

由此看来，此次GEN.G与王者荣耀达成合作也就并非“平白无故”了。作为跨中国、韩国以及美国三大成熟电竞市场的俱乐部，自然不会错过国内电竞产业这块庞大的、具有发展潜力的“蛋糕”。同时，此次与王者荣耀达成合作，是GEN.G首次进入到移动端电竞的赛道。

为什么选择了王者荣耀？我想原因不止一点。

据Sensor Tower最近发布的9月中国App Store手游收入排行榜中，王者荣耀依然占据首位，说明王者荣耀的营收能力着实不俗，但我想GEN.G瞧上的，也许并不止这一点。根据8月份的收入榜单来看，王者荣耀所创下的2.22亿美元营收中，有94%来源于国内IOS玩家，仅有6%来自海外市场，而这一点则突出了国内游戏市场强大的消费能力。

众所周知，王者荣耀一直被誉为“国民级游戏”，其电竞赛事的规模也在不断提升，最直观的表现就是今年的KIC奖金被提高到了1000万美元。虽然这份奖金对于老牌俱乐部GEN.G来说可能是一重“诱惑”因素，但从GEN.G赛事总经理李志勋接受人民电竞的采访中可以看出，他们更注重的是进入到中国电竞市场这个契机。

除了王者荣耀本身占据着电竞市场的头部资源、高居手游创收榜首之外，王者荣耀的赛事布局全球化也在进一步加快脚步。从官方消息来看，全新出发的KIC不仅包括了土耳其、巴西、墨西哥以及中东/北非四个赛区之外，比赛还将首次启用全球比赛服，为全球性的赛事做足准备。

一方面，GEN.G看中王者荣耀在国内所拥有的影响力与赛事品牌形象；另一方面，王者荣耀加速电竞赛事全球化布局的目标也同样契合GEN.G的发展思路，所以双方达成合作也就不难理解了。而一家涵盖多个地区、多家赛事品牌的俱乐部与一项“国民级游戏与电竞赛事”所产生的化学反应，也可以仔细盘点。



02 “走出这一步”

对于王者荣耀来说，GEN.G的入局最能直观地反应出KIC确实起到了王者荣耀所期待的全球化电竞布局。一来，作为一家拥有实力与成绩的老牌俱乐部，GEN.G的入局能够在一定程度上为KIC造势；二来，GEN.G的影响力和品牌形象也能为KIC和王者荣耀带来一定的海外粉丝与流量。

而对于GEN.G来说，通过组建战队参加KIC，一方面补足了自身在移动端电竞赛道的缺失，为后续进入其他移动端电竞积累经验和模板；另一方面也能够通过王者荣耀进一步走入国内游戏玩家与电竞用户的视野中，为俱乐部后续在中国地区的电竞产业发展打下基础。

不过，王者荣耀与GEN.G的“化学反应”可能并不止上述这么简单，最重要的一点是能够促成双方在国际渠道上面的交流与沟通。对于GEN.G来说，国内电竞市场的发展始终是一块“香饽饽”，耿炜伟在之前的采访中坦言很早就有意在上海设立其守望先锋分部，“不过被网易捷足先登”，此番拿下与王者荣耀的合作，似乎也能更好地与GEN.G上海基地珠联璧合。

而从王者荣耀的角度看，国际化本就一直是王者荣耀的一处“痛点”，《AoV》在海外市场中一直未能占据优势，而KPL的国际传播力度和范围也并不如意。拿下与GEN.G的合作，不仅能使王者荣耀能够加速自身在海外的传播力度和范围，也同样能够借势海外知名俱乐部的各类品牌资源，为赛事的发展积累资源。

同时，除GEN.G将组建战队参加KIC之外，Gen.G的另一项全球业务Gen.G全球电竞学院（GGA）将增加王者荣耀相关课程的合作也同样值得关注。除了直观的王者荣耀海外人才培养之外，GGA自带的教育属性能够极大地辅助王者荣耀传播文化传统以及游戏世界观，从文化的角度为王者荣耀在海外树立品牌形象和提高用户黏性。

不过，值得注意的一点是，由于王者荣耀的国际化仍处于发力阶段，海外游戏玩家与观众对这款游戏的认知也还有很大的发展空间。正如李志勋所说，KRKPL在韩国一直没有取得很好的效果，此番入局王者荣耀在战队组建、人才培养上也遇到了不少困难。不过这也许正是国内游戏与电竞市场走出国门的重要一步。



03 结语

从上述案例其实我们不难发现，无论是俱乐部，还是一项头部赛事，他们关注的重点，全都落在了“国际化”。

王者荣耀越来越注重其海外赛事的发展及影响力，GEN.G与王者荣耀达成合作也是为了打通国内市场，对于整个全球电竞市场来说，“全球化”与“国际化”已经成为一种不可逆转的趋势。

诚然，从赛事和俱乐部的角度考虑，“国际化”能够为其带来的利益和价值不可估量，但正如上文所说，王者荣耀在国内电竞市场中已经拥有着头部资源与巨大的影响力，但由于地域文化等原因，其国际化道路走得也并不那么悠然。而Gen.G能否顺利从中国市场的蛋糕中切一块下来，也还是未知数。

不过站在王者荣耀的角度换个方向思考，既然它在国内市场的运作已经如此成熟，如果继续在海外市场中开疆拓土，那么这套模板的复用价值也将无可限量。

当然，这一切都还只是猜测、质疑和构想，至于双方未来的“国际化”道路是否能够走得更加顺畅，不久之后王者荣耀全新起航的世界冠军杯，或许我们能够窥见一些答案。


（图片来自网络）

未那

我对Gen.G的印象还停留在风暴英雄时期，当时的rich天赋真的好，前身战队MVP BLACK就在国际赛场击败了当时如日中天的Estar，当时的Estar队长就是小T。如果GEN.G真的加入王者荣耀，虽然没有那些队员，但这比赛依然很有看头。